Parası olana akıl satan dergiler

, , Sende yorum yap

Türkiye’de parasi olanlar genelde üç yatirim alani arasinda tercih yapiyor: mevduat/repo, döviz ve borsa… Mevduat/repo ile döviz arasindaki tercihde tasarruf sahibi kendi karar veriyor. Ama borsaya yatirimi düsündügünde “akil” aramaya basliyor.
Günlük gazetelerin ekonomi sayfalari borsaya yatirim yapanlara “günlük”, haftalik dergiler “haftalik”, aylik dergiler “aylik” akil satiyor.
Bizde tasarruf sahibine “yatirim alternatifleri konusunda” akil satmak için yayinlanan haftalik ve aylik dergilerin satis rakamlari 3 bini, 5 bini geçmiyor.
ABD’de ise, halka tasarruflarini nasil degerlendirecegi konusunda akil vermek için yayinlanan dergilerden “Money” 2 milyon adet, “Kiplinger’s” l.l milyon adet, “Smart Money” 700 bin adet, “Worth” 550 bin adet satiyor.
ABD’de kisisel tasarruflarin genelde iki amaci var: (1) Çocuklarin üniversite masraflarini karsilamak için para biriktirmek. (2) Emeklilik için para biriktirmek. Bu iki tasarruf paketi de ortalama yüz bin dolarlik paketler. Kisiler, aileler tabii ki bu tasarruflarini güvenceli fakat yüksek gelirli yatirim alanlarina yönlendirmek arayisinda.
ABD’de kisisel yatirimcilar için borsada dogrudan alim satimdan cazip yatirim alanlari yatirim fonlari, hayat sigortalari ve tahviller.
1947 yilinda ilk olarak “Kiplinger’s” kisisel yatirimcilara “akil satacak” bir dergi olarak yayinlanmis. 1997 yilinda bu dergilerin sayilari 19’a ulasmis. Bu yil bir yeni dergi daha satisa çikarilmis.
The New York Times’da yayinlanan Robin Pogrebin’in bir arastirmasina göre ABD’de sadece çocuklarinin üniversite egitimi masraflarini karsilamak için para biriktiren ve birikimlerini nasil degerlendireceklerini bilemeyenlerin sayilari 77 milyon dolayinda. Böyle olunca, insanlarin alternatif yatirim alanlarina ilgileri artiyor.
Reklam gelirleri önemli
Yaygin ilgi karsisinda halka akil satmak için yayinlanan özel dergiler disinda, klasik dergiler de “halka dönük bilgilendirme” bölümleri açmaya basladi. Büyük yatirimcilari hedef alan “Fortune”, “Forbes” ve “Business Week” gibi ekonomi dergileri ile, “Gla-mour” gibi kadin dergisi, “Esquire” gibi erkek dergileri ve “Consumer Reports” gibi aile dergisi de halka dönük yatirim bilgilerine sayfa ayiriyor.
Bu tip sayfalari hazirlayanlar ve özel dergileri yayinlayanlar büyük baski altinda. Halk “akil” bekliyor… Ama “halkin bekledigi kisa sürede büyük rakamlarda kazanç saglamak…” Halkin aradigi “yarin satin alinabile-cek ve kisa sürede tavan yapabilecek 10 hisse senedinin ismi”, veya “bir yilda net yüzde 25 getiri saglayacak 3 yatirim fonunun hangileri oldugu…”
Ciddi yayincilik yapmaya niyetlenenler bu tip “isimlemelere” gidemiyor. Bu tip isimle-melere gidemeyen yayinlar ilgi görmüyor. Fakat parasini ne yapacagini bilemeyenlere akil satan dergileri yasatan önemli bir kaynak var: Reklam gelirleri…
Parali olup, parasini ne yapacagini bilemeyenler tarafindan satin alinan bu dergilere sadece yatirim bankalari, araci kuruluslar, fon yöneticileri degil, parali müsteri kesimine dönük mal ve hizmet üreten bütün kuruluslar reklam veriyor.
Paranin nereye yatirilmasi halinde en yüksek getiri saglanacagi konusunda akil satmak için dergi çikaranlar, baskalarina akil vermek için dergi çikararak para kazanmak çabasina girecek yerde, acaba kendi akillarini kendileri için kullanip kisa yoldan ve kolayca neden zengin olmuyor?
Hiç merak edilmesin. Onlar gene kendi akillarini kendileri için kullaniyor. Parasini ne yapacagini bilmeyenlere akil satar gibi yapip, dergi satarak ve de reklam geliri toplayarak para kazaniyor.
Güngör URAS^

 

Sende yorum yap