YSL

, , Sende yorum yap

YSL markasi günümüzde lüks ve pahali giyim sektöründe
tepelerde dolanan bir “marka.” Bu marka, bir modacinin “Yves
Saint Laurent”in isminin bas harflerinden olusuyor. Yves Saint
Laurent, 8 Ocak’ta isini birakacagini, son moda gösterisini 22
Ocak’ta Paris’te yaptiktan sonra kösesine çekilecegini
açikladi.
Bu haber bizim halkimizi hiç mi hiç ilgilendirmez… Ama
üst gelir grubundaki ülkelerde daha iyi yasam arayisinda olan
ve her seyin daha iyisine sahip olmayi isteyen insanlar için
önemlidir. Bunun içindir ki o ülkelerin medyasi günlerdir bu
habere yer ayirmaktadir.
YSL’nin hikayesi ilginçtir.
YSL, 1936 yilinda Cezayir’de dogdu. Babasi sinemalari olan
varlikli bir kisi idi. Okulda “escinsel” davranislari nedeniyle
rahatsizlik duymaya baslayinca annesi onu Fransa’ya götürdü. 17
yasinda Paris’te bir giyim atölyesinde dikis ögrenmeye basladi.
Çizimini yaptigi siyah bir kokteyl elbisesi ile bir yarismada
ödül kazaninca 21 yasinda iken ünlü modaci Christian Dior ile
tanisti. Dior’un yaninda çalisma imkanini buldu. 1962 yilinda
Dior ölünce, erkek arkadasi Berge’nin yardimi ile kendi
atölyesini açti. YSL markasi ile çizim yapti. Kadin elbiseleri
dikti. Moda elestirmenlerinin anlattigina göre “kadinin seksini
ve gücünü sergileyen” çizimleri ile begeni gördü. Rus askeri
üniformalarindan esinlenerek kadinlara pantolon giydirdi.
Kadinlar için smokin dikti. Bianca Jagger, St. Tropez’de Mick
Jagger ile evlenirken onun diktigi smokini giydi.
1970’li ve 1980’li yillarda uyusturucu ve alkol
bagimliligindan tedavi gördü. 1990’dan sonra uyusturucuyu ve
alkolü kesti. Sadece cola cola ve günde 150 tek sigara içmeye
basladi.
Seri üretime geçince, Rive Cauche Koleksiyonu’nu yaratti.
Opium isimli parfüm ile kadin kozmetigi alaninda faaliyetini
genisletti.
1983 yilinda “hayatta iken ABD’deki Metropolitan
Müzesi’nde retrospective sergi açabilen ilk modaci” olma
sansini elde etti.
1999 yilinda hazir giyim ve kozmetik bölümünü Gucci Moda
grubuna satti. Simdilerde bütün dünyada YSL (Yaves Saint
Laurent) markasi ile satilan giysilerin, parfümlerin sahibi
Gucci grubu ve yaraticisi da Tom Ford isminde bir Teksasli.
YSL, hazir giyim bölümünü sattiktan sonra sadece isinin
önemli bölümünü kaybetmedi. Erkek arkadasi ile de arasi
bozuldu. Is ortagi ve sevgilisi Pierre Berge’siz yasamaya
basladi. 158 kisinin çalistigi atölyesinde kendi çizimi
giysileri diktiriyordu. Atölyesini kapattiktan sonra
Marakes’deki “Majorelle” Bahçeleri içindeki “Villa Qasis”e
çekilmesi bekleniyor. Marakes’deki bu malikanenin bahçesi
turistlerin en fazla ilgi gösterdikleri yerdir. Bitki ve kus
çesitleriyle ve de içindeki “Islam Eserleri Müzesi” ile bir
yeryüzü cennetidir.
Yves Saint Laurent, bundan böyle Marakes’de yasamini
sürdürürken, üretimlerinde hiçbir katkisi olmayan giysiler ve
kozmetiklerde ismi marka olarak yasayacak. Hem de dünyanin her
kösesinde varlikli kesimin büyük ödemelerle sahip olmaya
çalistigi ve çalisacagi bir marka olarak…

Isimleri marka olarak yasayanlar
Lacoste (1933)
1930’larin ünlü teniscisi Joseph Lacoste’un lakabi
“timsal”ti. Tenis oynayanlar için pamukludan dokuttugu
gömleklerin gögsüne timsah amblemini isletti. Timsahli
gömleklerde ve diger giysilerde adi yasiyor.

McDonald’s (1948)
Amerikali Maurice ve Richard McDonald’s kardesler,
ayaküstü hizmet veren mönüsünde sadece köfte ve patates olan
lokantayi açti. Bu tür yiyecek begeni gördü. McDonald’s marka
oldu.

Singer (1851)
Isaac Singer Amerika’da yaptigi dikis makinesine kendi
adini verdi. Bu makineler dünyaya yayildi. Singer ismi yasiyor.

Schweppes (1792)
Hindistan’da sitma hastaliginin yaygin olmasi, özellikle
bu ülkeyi sömürge olarak kullanan ülkelerden gelen askerleri ve
sivilleri perisan ediyordu. Alman Jacob Schweppes, Hindistan
için, kinini sodaya karistirarak ve acisini almak için içine
seker katarak bir içecek hazirladi. Ismi marka olarak günümüzde
de yasiyor.

Dunhill (1910)
Alfred Dunhill tek kolu olan bir arkadasi için tek el ile
yakilabilen bir çakmak yapti. Bu çakmak ilgi görünce, gümüs ve
altindan benzerlerini üretti. Ismini marka yaparak, satisa
sundu.
Tevfik GÜNGÖR^

 

Sende yorum yap