Logolar Değişiyor

, , Sende yorum yap

Logolar Değişiyor

Tüketim toplumunda, marka
bagimliligi çok önemli. Marka bagimliligini yerlestirmede, üretici gruplarin logolarinin büyük payi var. Logo,
belli ürünlerde kaliteye, güven sembolü oluyor.
Ülkemizde de, çok az sayida üretici firmanin logosu var. Piyasada yerlesen, taninan logolar ise, kisa ömre sahip.
Sanayilesmis ülkelerde, uzun geçmisi olan firmalarin, zaman içindeki degisime paralel olarak logolarini
degistirdikleri biliniyor. Bunlarin en önemlilerinden biri de Shell firmasinin logosunda zaman içinde
gerçeklesen degisim.
Bizde son bir ay içinde iki önemli sanayi grubu logosunu degistirdi. Logo degisimleri medya için çok önemli.
Çünkü kriz nedeniyle medyanin reklama en fazla ihtiyaç duydugu günlerde lo-
go degisimine bagli ilanlar, medya için bir kaynak teskil ediyor.
Her medya grubu için, logo degisikligi ilanlarindan pay almak, çok çok önemli.
Böyle bir durumda, logo degisimiyle ilgili olarak hiçbir medya kurulusunda tek bir elestiriye rastlanmasina
imkan kalmiyor. Logo degisimiyle ilgili yorum ve haberler genelde övgü seklinde oluyor. Çünkü her medya
grubu, her medya grubunda sorumluluk tasiyan yönetici ve yazar, logo elestirisi sonucu kendi gruplarina
ilan akisinin kesilmesinin sorumlulugundan kaçiniyor.
Bu durumda, gazetelerde logosu degisen firmalarin, yeni logonun ne anlama geldigini anlatan açiklamalari
ile bu açiklamalara dayali övgülerden baska haber ve yazi çikmiyor.
Logo degistirmek, tabii ki, üreti-
ci firmanin hakki. Ama zaman içinde logo bir ölçüde firmanin sahipliginden kamuoyunun sahipligine veya
ortakligina geçmis oluyor. Tüketici ürününü benimsedigi firmanin logosuna da sahip çikiyor. Bu nedenle
logolar-daki radikal degisiklikler üreticiyi sasirtiyor. Yeni logonun benimsenmesi zaman aliyor.
Türkiye’de sanayi kuruluslari, hele hele logosu ünlenen üretici firmalar, zaman içinde her konuda birikim
sahibi olduguna ve her türlü kamuoyu arastirmasi yapma imkanina sahip olduguna göre, bu degisimleri yaparken
mutlaka önemli risklerden kaçinacak tedbirleri almislardir.
Medya açisindan önemli olan, daha fazla ilan geliridir. Ne kadar çok logo degisikligi olursa, medya da o
kadar çok ilan imkanina kavusacaktir.

 

Sende yorum yap