Ekonominin aynası neler gösteriyor

, , Sende yorum yap

BASIN ilanlari, ekonominin aynalarindan biridir. Basinda çikan ilanin 1 nihai amaci “talep yaratmak”tir. Sözkonusu talep kisa dönemli taleptir. Hiç kimse, on yil, bes yil üç yil son raki talebe dönük bir gazete ilani vermez. Ve hele, gazete ilan larinin ates pahasi hale geldigi bir dönemde… Gazete ilaninda satilmak istenen sey, bir mal, bir hizmetdir. Veya “bir prestij” sözkonusudur.
KISA adi PEVA olan Piyasa Etüd Müsavirlik Arastirma Ltd. Sti., Agustos ayinda basinda çikan ilanlari degerlendirmis ve su tabloyu düzenlemis:
Ilanlarin Niteligi
TL. Olarak Toplam
Harcama Içindeki Pay
Tutan (%)
Bankalar 308532 24,1
Küçük ilanlar 186034 14,6
Tasit araçlari 94283 7,3
Ölüm ilanlari 86382 6,8
Eglence ilanlari 62434 4,9
Dayanikli tuk. mallari 52707 4,1
Yazili basin 38255 3,0
Turizm ve Nakliyat 37523 3,0
Resmi ilanlar 35694 2,8
Sigaralar 35260 2.8
Radyo-TV ve cihazlari 35218 2,8
Genel 32197 2,6
Deterjan ve sabunlar 24522 2,0
Fuar ve sergiler 24245 1,9
Imalatçilar 23898 1,9
Insaat Sirketleri 22170 1,8
Kozmetik ve itriyat 20766 1,7
Holdingler 19042 1,4
Konfeksiyon ve Magazalar16563 1,3
Insaat Malzemeleri 15152 1,1
Içkiler ve mesrubat 14768 1,1
Cam ve Cam Ürünleri 14273 1,1
Ilaçlar 10088 0,8
Banker ve Sigorta Sir. 9798 0,8
Oteller 8761 0,7
Saatler 7942 0,6
Tekstil 7935 0,6
Firin ve Ocaklar 7000 0,5
Süt ve Süt Ürünleri 5485 0,4
Bilgisayarlar 4316 0,3
Oto Lastikleri 3377 0,2
Mobilyalar 3348 0,2
Hazir Yemek ve
Konserveler 3268 0,2
Yün ve Iplikler 3035 0,2
Çikolata ve Sekerlemeler2973 0,2
Likit Yaglar 2481 0,2
Çoraplar 825 —
Un ve Un ürünleri 650 —
Toplam 1281220 100,0
YUKARIDA tablo geçtigimiz Agustos ayinda ekonominin ge I lisimi hakkinda kaba çizgilerle ilginç göstergeleri ortaya koy maktadir.
1. Faizlerin yüksek olmasina, kredi vermek için saglam müs teri bulmadaki güçlüge ragmen, bankalar mevduatlarini arttir mak istemektedirler. Fiyati ayni olan bir hizmeti müsterilerine duyurmak için büyük harcamalari göze almaktadirlar.
Baska bir anlatimla ticaret hayatindaki en önemli mal “pa ra”dir.
2. Orta ve alt gelir gruplarinda alim-satim canli hale gelmis tir. Küçük ilanlar, orta ve alt gelir gruplarinin mal ve hizmet satislarini haber verir.
3. Tasit araçlari piyasasi canlidir. Ancak bu konuyu deger lendirirken dikkatli olmak gerekir. Eger tasit araci saticilari yok satiyorsa, alici kuyrukta ise reklam yapmaz. Hiç talep yoksa gene reklam yapmaz. Yabanci marka tasit araçlarinin gelmesi piyasada hareket yaratmistir.
4. Ölüm ilanlarinin fazlaligi, önemli kisilerin kaybina ve üst gelir grubunun gösterise giderek önem vermesine bagli bir ge lismedir.
5. Eglence ilanlari, vergivermeyenisadamlari grubunda isle rin iyi gittigini gösterir.
6. Dayanikli tüketim mallan ilanlarinin fazlalasmasi, halkta ki enflasyon bekleyisinin siddetlendiginin ve dayanikli tüketim malina yatirimin hizlandiginin isaretidir.
7. Yazili basin ilanlari, basin organlarina talebin azalmasin dan kaynaklanmaktadir.
8. Sigara ve Radyo W cihaz ilanlari ithalat kapisinin açil masi ve renkli televizyon talebinin canliliginin sonucudur.
BASIN ilanlannda, orta ve alt gelir grubunu ilgilendiren ilanlar deterjan ve sabun ilanlari, yün ve iplik ilanlari, likit yag ilanlari, çorap ilanlari, un ve unlu maddeler ilanlaridir ki, bu tip ilanlarin tablonun en sonlarinda yer almalari, Agustos ayinda piyasadaki ana talebin üst gelir grubunun alimlarindan olustu gunu ortaya koymaktadir.

 

Sende yorum yap