Basın kendi tanıtımı için neden TV’yi kullanıyor?

, , Sende yorum yap

Asagida, Manajans’dan, Sayin Eli Aciman’in ilgileriyle temin edilen bir tablo verilmektedir.
Tablo’da basin-yayin kuruluslarinin 1987 yilinin ilk yedi ayinda yaptiklari toplam tanitim harcamalarinin dökümü verilmektedir.
Gazeteler ile ilgili dagilim, 10 Eylül 1987 tarihinde bu sütunda yayinlandigindan, asagidaki tabloda dagilim verilmemis, gazetelerin tanitim harcamalari tek rakam olarak gösterilmistir.
Tabloda birinci kolon basm-yaym kuruluslarinin tanitim için basin organlarina yaptigi ödemeler, ikinci kolon basin organlari ve TV de yaptiklari toplam harcamadir.
Basin-Yayin Kuruluslarinin Tanitim Harcamalari (1987 Ocak-Temmuz, 7 aylik harcamalar)
BASIN TELEVIZYON VEBASIN
TOPLAMI TOPLAMI
BIN TL BIN TL
Basin-Yayin Toplami 405.332 3.773.596
Gazeteler Toplami 7.400 3.124.665
Vizon 3.567
Periyodik Dergiler Toplami 81.064 310.921
Kapris -45.418 90.309
Oxford 26.190 51.973
Blue Jean 46.024
Benissimo 900 31.395
Müzik Magazin 26.185
Hayat Dergi 1.912 7.994
Kmp Moda 7.135
Puan 6.950
Burç 6.137
Akis 5.351
Hey 4.005
Asama 3.971
Beyin Jimlastigi 2.000 3.918
Commodore 3.814
Neue Mode 2.647
Erkekçe 2.444 2.444
Bayan 1.851
Galatasaray 1.851
Oyun 1.615
Köprü 1.323
Kapital 1.300 1.300
Boutique 900 900
Tarih 841
Onyedi 639
Modanna 336
Kitaplar Toplami 1.100 4.555
Vedat Ögün 3.455
Beyaz Dizi 1.100 1.100
Ansiklopediler Toplami 250.768 275.182
Ana Britannica 165.196 170.985
Oxford 39.267 57.892
Büyük Larousse 46.305 46.305
Matbaa ve Yayinevleri Toplami 46.675
Milliyet 27.017
Gelisim 18.647
Yeni Asya 1.009
Arkin 8027
Gazetelerin ve periyodiklerin yasamlari büyük ölçüde reklam gelirlerine baglidir.
Gazeteler ve periyodikler, sik sik okuyucu profili arastirmalari yaparak, reklam veren kuruluslari yollarlar. Derler ki, reklam veren kuruluslarin tüketiciye ulasabilmeleri için en etkin ve en ucuz kanal, gazetelerdir ye dergilerdir.
Fakat 1987 yilinin ilk yedi aylik rakkamlarina göre basm-yaym kuruluslari tam tersini yapmis ve tanitim için sadece TV’yi kullanmistir. .
Gazetelerin tanitim harcamalarinin % 98’i TV’de yapilmistir. Gazeteler TV’ye 7 ayda 3 milyar liranin üzerinde para ödemislerdir.
Dergilerde de durum benzerdir. Dergiler-periyodikler-ansiklopediler reklam harcamalarinin % 75’i için TV’yi tercih etmislerdir.
Bu Türkiye’de sagliksiz bir gelismenin isaretidir. Öyle bir hava dogmustur ki, “tanitim için tek kanal vardir, o da TV’dir.” Basin-yayin kuruluslarinin bile bu havaya girmeleri ilginçtir.
Eger bu kani giderek yayilir ise gazetelerin dergilerin reklam imkanlari giderek daralir.
“Terzinin kendi sökügünü dikmeye vakti olmazmis” ama, basin-yayin kuruluslarinin ortak sorunlarinin üzerine egilmeye vakit ayirmalarinin önem ve geregi açiklikla ortadadir.
(Sabah Gazetesi Genel Yayin Müdürü Sayin Zafer Mutlu, günlük gazetelerinin, diger günlük gazetelerde tanitim ilanlarini yayinlatma sansina sahip olmadiklarini açiklamistir. Anlasildigi kadan ile Türkiye’de, gazeteler rakiplerinin ilanlarini kabul etmemektedir. Bu nedenle günlük gazeteler tanitim için TV kanalini kullanmaktadir.”

 

Sende yorum yap