Alışverişte kadının tercihi önemli

, , Sende yorum yap

Gazi Üniversitesi ögretim üyeleri Prof. Mine Arli ile Doç. Hamil Nazik, süpermarketler-den alisveris yapan ailelerin üzerinde bir arastirma yapti. Bu arastirmanin ilginç sonuçlarini sayin okuycularima aktaracagim.
1) Reklamlarin tüketici tercihine etkisi düsük
Reklamlardan etkilenerek satinalma karan veren ailelerin orani zorunlu tüketim olan gida maddeleri bazinda yüzde 5.2’de kaliyor. Reklamlar en az giyim esyasi alimlarinda etkili oluyor. Ailelerin yalnizca yüzde 2.2’si giyim esyasinda reklamlardan etkilenerek alim karan veriyor. Reklamlarin etkisiyle satin alma orani yüzde 8.1 ile en fazla temizlik malzemelerinde görülüyor. Bu oran, kisisel bakim malzemelerinde yüzde 7.2, küçük mutfak esyalarinda yüzde 2.8, büyük mutfak araçlarinda yüzde 7.5, mobilyada yüzde 4.4 düzeyinde bulunuyor.
2) Tüketici tercihi geçmis deneyimlere dayaniyor
Gida maddelerinde ailelerin yüzde 56. l’i, temizlik maddelerinde yüzde 54.7’si, kisisel bakimda yüzde 48.4’ü geçmis deneyimlerine dayanarak satin alma karari veriyor. Söz konusu oran giyimde yüzde 26.9’a, küçük mutfak esyasinda yüzde 18.6’ya, büyük mutfak esyasinda yüzde 15.8’e, mobilyada yüzde 12.5’e iniyor.
3) Tüketici satin almadan piyasayi arastiriyor
Gidada yüzde 30.6, temizlikte yüzde 25, kisisel bakimda yüzde 18.3 olan piyasa arastirmasina göre satin alma orani, giyimde yüzde 46.4’e, küçük mutfak esyasinda yüzde 50.6’ya, büyük mutfak esyasinda yüzde 53.6’ya, mobilyada yüzde 61.7’ye ulasiyor.
4) Tüketici baskalarinin tavsiyesini dikkate aliyor
Ailelerin, önemli bir bölümü de akraba, arkadas ya da satici tavsiyesine göre alim karan veriyor. Söz konusu etkinin reklamlarinkine göre daha yüksek oldugu dikkati çekiyor. Özellikle ailelerin yüzde 21.1’i kisisel bakim malzemesi alimlarinda akraba ve arkadas tavsiyelerine göre tercih belirliyor. Bu oran giyim esyasinda da yüzde 18.7 düzeyinde bulunuyor.
5) Kadinlarin secimi çok önemli Arastirma kapsaminda yapilan anketin sonucuna
göre, gida maddelerinin satin alinmasinda kadinin karar verme orani yüzde 68.6, erkegin karar verme orani ise yüzde 4.2 düzeyinde bulunuyor. “Bazen kadin, bazen erkek karar verir” diyen aileler yüzde 15, “kadin erkek birlikte karar verir diyenler” yüzde 12.2’lik bir agirlik olusturuyor.
Temizlik maddelerinde kadinin karar verme orani yüzde 78.9’a ulasirken, erkeklerin orani yüzde 4.7 düzeyinde bulunuyor. Yüzde 10.8’lik bölümde karar verici birey kadin ya da erkek olabiliyor. Yüzde 5.6’lik bölümde ise birlikte karar veriliyor.
Kisisel bakim malzemelerinde kadinin karar verme orani yüzde 57-8 olurken, erkegin orani yüzde 3.6’ya iniyor. Yüzde 16.9’luk dilimde bazen kadin bazen erkek, yüzde 21.7’de ise ikisi birlikte karar veriyor.
Giyim esyasinda birlikte karar verenlerin orani yüzde 40.8’e ulasiyor. Bu alanda tek basina kadinin karar yerdigi ailelerin orani yüzde 29.4, erkegin karar verici oldugu aileler yüzde 4.2, bazen biri bazen digerinin karar verdigi aileler yüzde 25.6 pay aliyor.
Çesitli maddelerin satin alinmasina karar veren bireyler
Bazen
Kadin Kadin
Bazen erkek
Kadin Erkek erkek birlikte
Gida maddeleri Temizlik maddeleri 68.6 78.9 4.2 4.7 15.0 10.8 12.0 5.6
Kisisel bakim malzemeleri 57.8 3.6 16.9 21.7
Giyim esyalari 29.4 4.2 25.6 40.8
Küçük mutfak araçlari 53.1 8.3 12.2 26.7
Büyük mutfak araçlari 12.8 12.9 9.7 58.6
Mobilya 13.9 10.6 7.8 67.8
Süpermarketlerin alisveris yapan kadinlarin yüzde 38.1 oraniyla en büyük bölümünü 30-40 yas grubundakiler olusturuyor. Buralardan alisveris yapan kadinlarin yüzde 50’sinin orta, yüzde 40’inin yüksek ögrenimli oldugu dikkati çekiyor.
Sayin okuyucularima hatirlatmakta yarar var, bu arastirma sadece süpermarketlerdeki alisverislerdeki tüketici davranislarini yansitiyor.
Arastirma sonuçlarini tüm alisverislerin degerlendirilmesi için kullanma sansi yok. Burasi çok önemli.

 

Sende yorum yap